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2年前にも紹介した 自動でマーケティングメッセージを生成するサービスを提供するPersadoだが、数年間蓄積したテキストやイメージ画像、およびそれに対するレスポンスのデータを活用して、今やセグメントや個人の感情分析も提供するとのことだ。 Persado Oneという機能を使うと、様々なメッセージに対するユーザの感情の変化を見ることができ、深掘りしていくと、個人やセグメントの感情も確認することができるとのことだ。これによって利用している企業は次に取るべきアクションを決定するのがより容易になりそうだ。 参考：TechCrunch There are few fields that have embraced the marketing potential and self-mythologizing power of machine learning as readily as marketing. Indeed, few industries seem more perfectly matched to this particular c

今やオンライン広告はTV広告の規模を越え、ますます重要性が増している。その手軽さと双方向性は非常に魅力的なものと言えるだろう。 ただ、これらを効果的に使おうと思うと、様々なツールを駆使し、スプレッドシートを活用しなくてはならない。こういった作業の負担もまた増すばかりだ。 AdHawkはGoogleやFacebookに出稿したオンライン広告の効果測定などを一元的に実施し、どこに出した広告が効果を上げているかを可視化することができる。これにより、オンライン広告の価値を更にあげることができるとのことだ。 参考：TechCrunch After more than a year in beta testing, AdHawk has opened its doors to all advertisers. AdHawk brings the data from your different campaigns together in a single dashboard. Read More https://techcrunch.com/2017

スマートTVが広がっており、ユーザにとってはTVがより簡単にネットにつながり使いやすくなってきた。それに伴って様々なデータがデジタル化してきているが、それらを分析してリアルタイムなアクションにつなげようというのがSamba TVの提供するサービスだ。 Samba TVではリアルタイムに視聴者のデータを分析しているため、Samba TVのアプリが入ったSmart TVを視聴していると、他の視聴者に人気のあるコンテンツが即座にわかる。また、それらのデータと広告の相性について分析して提供されるため、広告を提供したい事業者にとっても有用に活用できるとのことだ。   参考：Silicontap San Francisco-based Samba TV, a developer of television analytics applications for smart televisions, has raised $30M in a Series B, the company disclosed on Monday.... (more) ...

FacebookなどのSNSを活用したマーケティングが非常に伸びている。そんなソーシャルマーケティングをより効果的に行うためのサービスをClearmobは提供している。 従来であればExcelなどを多用し、効果測定を行い、よりよいマーケティングキャンペーンを投入するところを、ClearmobはAIが状況を分析し、その状況に適した対策を推奨してくれるとのことだ。 参考：TechCrunch A startup called Clearmob makes it easier for marketers to optimize their campaigns on social media. The company provides a dashboard that plugs into their Facebook account and can help make sense of their spend and provide suggestions for how they could better target potential us

街中にある巨大なディスプレイ広告は人の目を引くものだ。そういったディスプレイ広告に特化して、そのスペースの売買を仲介するのがAdSembleだ。AdSembleのサイトでは様々な場所にあるディスプレイ広告を検索してそこへの出稿価格を確認し、実際に広告を出すことができるとのことだ。 参考：TechCrunch AdSemble has launched a new way for businesses to buy ads on digital billboards. To use the company’s new Open Display product, advertisers just set their weekly budget, choose the region where they want their ad to be displayed and upload their creative assets. Then AdSemble will automatically serve the ad to different b

チャットやメッセージアプリが人気であり、多くのユーザは長い時間をそれに費やしている。そのインタフェースを活用してキャンペーンに活かそうというのが、Inmojiだ。 InmojiはEmojiによるコミュニケーションを効果的に行うためのプラットフォームを提供する。ユーザはこのサイトでInmojiやStickerを活用したキャンペーンを作ることができる。サイト上ではログインしなくても簡単に作成を試すことができるようになっている。 参考：TechCrunch Emojis — not just a fun way to avoid writing actual words, but also an opportunity for  ? Well, Inmoji, a startup that creates emoji-focused marketing campaigns, is announcing that it has raised an additional $1.5 million, bringing its total funding

既に多くの事業者は大量の顧客に関するデータを持っている。その最たる例が通信事業者だが、これらを効率的に活用出来ているとは言い難いケースも多いようだ。そのうちデータの活用のための最適化と広告主とのエンゲージメントをプラットフォームを用いて提供しようというのがZeotapだ。 参考：LightReading Berlin-based startup says its technology can help telcos to sell their customer data to advertisers. http://www.lightreading.com/analytics/big-data/data-platform-startup-zeotap-raises-$128m/d/d-id/729615

Instagram上の有名人が持っているグッズを手に入れたい時、通常であればその写真のリンク先にあるサイトに飛んで探すという方法を取るかもしれない。 だが、Geeneeを使うことにより、それはもっと簡単に実現できる。GeeneeをダウンロードしてInstagramとリンクさせると、Geeneeはユーザが撮ったスクリーンショットを自動解析し、それらのアイテムがどこで購入できるかを案内してくれる。わずか２タップで購入可能とのことだ。また、Geeneeは写真上の様々なアイテムを売るためのInstagrammerも募集しているようだ。 参考：TechCrunch There is a huge disconnect between the way users engage with content on platforms like Instagram and the way that they shop online. Without native links in Instagram posts, influencers are looking

プレスリリースなどのPRを打たない会社はないだろう。だが、すべての会社がそのPRによるインパクトを正しく理解しているとは限らない。いくつかの組織はやらないよりはやった方が良いというレベルの判断で実施しているというのが実情だろう。 そんなPRのビジネスへのインパクトを測定するのがTrendKiteの提供するアナリティクスサービスだ。こちらのサービスを利用することで、PRによって発生したブランドやマーケティング面でのインパクトをソーシャルWebを含めた様々な領域の測定により可視化できるとのことだ。 参考：TechCrunch TrendKite announced today that it has raised $16.3 million in Series D funding. The company says it helps businesses understand the impact of their news coverage and public relations strategy — like which articles

インターネット広告が大きなビジネスになるにつれて、負の側面も出てきている。ユーザは見たくもない広告を見せられ、一方で本当に有益な広告にはなかなかたどり着けない。結果としてAdBlockのようなツールを使い始め、ついにはコンテンツ提供元がリターンを得られないという状況が見え始めている。 そんな状況を打破しようとAdBlockブラウザを提供するのがBraveだ。BraveはAdBlockの機能が実装されているが、プライバシーポリシー等に適合した有益な広告は表示できる。一方で、コンテンツ作成者に対する報酬をユーザが直接提供する仕組みもブロックチェーン技術を活用して実装してくるとのことだ。 参考： I knew we were going to be hearing more about Brave when I first wrote about it in May. Micropayments, along with international payments, have been touted as one of the many earl

Ad Blockアプリが人気を博するなどモバイルでは広告のあり方が変わろうとしているが、もう一つのアプローチがこのUnlockdのやり方だ。 ユーザは携帯電話をUnlockすると携帯電話事業者の提供する広告を見ることになる。その代わりにユーザは月々の通信料を安く抑えたり、無料でいくらかのデータ量の通信を行うことができるようになる。 参考：TechCrunch Unlockd, an ad startup that helps you get discounts on your phone bill, has raised $12 million in Series A funding. We’ve written about other startups that show advertising on your smartphone lockscreen, but the Unlockd model is different in a couple of key ways. First of all, as the name implie

ビデオ広告は有効に使うとかなりのコンバージョン率を導くメディアということで注目されている。ただ、使い方が悪いとユーザにとっては鬱陶しいため逆に好感度が下がるといったリスクもある。 そういったビデオ広告をユーザにとって自然な形で表示し、効果的に投入しようというのがViroolだ。ViroolはAd Networkと各種メディアの間をとりもつサービスを提供しており、既に複数社が契約しているらしい。ビデオ広告の効果的な投入を考えている人にとっては一考の価値があるだろう。 参考：TechCrunch Video ad startup Virool has raised $12 million in Series A funding. The company works with publishers including Mashable, Adweek and The Onion. It offers what it calls an Inline video ad unit, which has already been served acros

メッセージングやチャットは今やメールや通話と並ぶ重要なコミュニケーションチャネルとなってきている。米国のほとんどのWebサイト上ではメッセージング機能が具備されており、各社はそれぞれのメッセージングサービスに自らのアカウントを持ち、消費者とコミュニケーションを行っている。 そういったチャネルを通した消費者の誘導をデータに基づいてAIが行うサービスを提供しているのがMsg.aiだ。Msg.aiを利用することにより、企業は現在人間をアサインしているチャットなどの業務にコンピュータをあてがうことができる。また、人によって様々な文面を試し、その反応を見ることで効果的なコミュニケーション方法を探るといったA/Bテストの機能も具備している。 参考：TechCrunch As the 126 entrepreneurs in the latest batch prepare for their big day, we thought we’d catch up with one of these founders before their nervous

ビデオ広告は表現力が高いため最近多用される傾向にあるが、ユーザにとっては興味のない分野の広告を見せられると逆効果にもなりかねない。そのユーザがどういうコンテンツを見ているか、何に興味をもっているかによって興味のある広告も変わってくるだろう。 そんなユーザに合わせたモバイルビデオ広告の投入をリアルタイムで最適化するのがLoopMeだ。利用も簡単でSDKを提供しているほか、様々な既存のツールとの連携に対応している。レポーティング機能も充実しているため、広告の効果もリアルタイムでわかるという点も優れているとのことだ。

オンラインのプラットフォームを利用し、顧客獲得につなげるB2Bマーケティングは多くの企業にとって重要な取り組みとなりつつあるが、情報の出し方によっては全く効果が出ないどころか逆効果になることもある。如何にして最適なタイミングを見定めるかがそのプラットフォームの価値といえるだろう。 Demandbaseの提供するB2B Data Cloudは独自のサイト分析技術とCRMなどの情報を組合わせて、特定企業のどんな人がどんな情報に興味を持っており、購入が近いかについて分析をし、最適なコンテンツを届けることができる。

コンテンツも広告もよりターゲットを明確にして提供したほうが良いことは確かだ。だが、そういったターゲットをどうやって見つけ出せば良いのだろうか。 そんな問いに答えるのがAffinioの提供するサービスだ。Affinioは既存のソーシャルリスニングツールとは異なり、様々な人の関係性をマシンラーニングやグラフエンジンによって解析する。これにより言葉を発する10%の人だけでなく、コンテンツを読むだけの残り90%の人たちがどこに属しているのかも見つけ出すことができるとのことだ。 これによって見つけ出されたコミュニティにアプローチすることでより適切な広告投入やコンテンツ配信が可能になるとのことだ。

言うまでもなく今やメディアはラジオやテレビ、紙媒体だけでなく、インターネットやモバイルなどに広がっており、中でも近年はインターネットやモバイルにおけるビデオの視聴比率も高まる一方だ。ただ、これらの新たなメディアの厄介な点は視聴ソースが一箇所だけではないこと。また、複数の画面を一人であるいは共有して利用するため、実際の視聴行動に関連付けることが極めて難しい点だ。 Symphony Advanced Mediaはこういった新しい時代における視聴率や広告効果の正しい計測を行うことを目指している。基本的には大量のデータを様々なところから集め、それらを分析するのだが、アンケート等は使わず、実際の動画視聴などの行動からデータを取得するアプローチをとっているとのことだ。

フランスのスタートアップDeepomaticはユーザに画像認識などのディープラーニングを簡単に利用できるようにしようとしている。一例をあげよう。Deepomaticを使うと、サイト上の画像は自動的に認識され、サイトで販売されているようなものであれば自動的にそういったページヘのリンクが貼られるようだ。 画像認識のレベルは時間が経つごとに向上していくようなので、使えば使うほど顧客獲得が容易になるとのことだ。現在はベータカスタマーを募集中だ。

サービスでもイベントでも、ユーザと自分をつなぐのに最適なメディアはちょっと前までWebサイトだったかもしれない。だが、モバイルが広まるにしたがって、アプリがだんだん最適なメディアとして存在感を出してきている。ただ、アプリを作るのにはお金も時間もリソースも必要。そう思われているかもしれない。 Triberを使えば、時間も技術力も不要で簡単なアプリを作る事ができる。しかもアプリを作ってダウンロードさせること自体は基本的に無料で可能だ。無料にも関わらず、アプリの方にあげた写真や動画などをソーシャルメディアにポストするような機能やチャットなどの機能、ユーザのStatsなどを見る機能は全て含まれている。 基本的には無料だが、月額２９ドルのPro版を使うと、App Storeにアプリを公開し、ネイティブ広告を表示できる。

モバイルアプリが乱立している今日において、鍵となる一つはユーザエクスペリエンスであることは疑いようがない。そして、ユーザエクスペリエンスを向上させる一つの良い方法は個別のユーザに対する最適化をすすめることだ。しかしながら、様々なアプリにおける個別のユーザに対してそれぞれ最適なアクションを取るというのは非常に難しい。 それをサポートするためのプラットフォームがLeanPlumだ。LeanPlumを使うことによってそれぞれのアプリを利用するユーザに対して最適なコンテンツを最適な形で届けたり、通知したりということが可能だ。例えばA/Bテスティングを行い、そのユーザにとってより良い画面が何であるかを見つけるとともに、e-mailなどを通じて個別のキャンペーンなども届けたりできる。これらのアクションを統合的に行うことができるというのが強みのようだ。 月間50,000アクティブユーザまでは無料で、それ以上となると有料となるとのことだ。